Het vertrouwen van de Belgische consument was bij de start van 2011 in lange tijd niet meer zo goed geweest, tot zelfs licht positief de eerste jaarhelft. Vanaf juli 2011 is het vertrouwen echter in vrije val. Bijgevolg moeten we zelfs spreken van consumentenwantrouwen. Er heerst een zeer sterk gevoel van onzekerheid. Sinds midden 2009 was het geloof in de economie nooit zo laag als nu. De eurocrisis, de ontwikkelingen in Griekenland en andere verontrustende economische en financiële berichten hebben hier ontegensprekelijk hun aandeel in.

Desondanks zien we in het vierde kwartaal een positieve evolutie in omzet met een sterke index van 104,6. Dit indexcijfer is gebaseerd op de som van alle non-food-markten die GfK Retail and Technology meet. Enerzijds is deze positieve trend een gevolg van de teleurstellende omzetcijfers van het laatste kwartaal het jaar voordien (feestdagen vielen op een zaterdag en ook de sneeuwval was een spelbreker), anderzijds mag zeker onderstreept worden dat de verkopen van tablets (webbooks) en smartphones een onmiskenbare invloed uitoefenen op het positieve indexcijfer. Dat deze producten stilaan ingeburgerd raken, bewijst het feit dat inmiddels heel wat peuters er van uit gaan dat alle GSM’s bediend kunnen worden met een sleepbeweging, ook de ‘tablet-schouder’ heeft zijn intrede gedaan.

De vele kookprogramma’s hebben hun effect niet gemist op de verkoop van alles wat rond de beleving ‘koken’ hangt. We zien, net als in 2010, enorme groeipercentages voor alles wat food preparation betreft. Ook de kookboeken van nationale kookhelden, alsook internationale chefs, kennen succes. We mogen veronderstellen dat velen onder ons verrast werden met een kerstgeschenk uit dit gamma.

Naast deze positieve impulsen is er ook minder goed nieuws. Flat panel TV bijvoorbeeld is er in het laatste kwartaal net niet in geslaagd om een positieve evolutie neer te zetten, ondanks de sterke evolutie van passieve 3D, de integratie van online applicaties en de verkoop van grotere schermen. De druk op de prijzen blijft groot! Naast Flat panel TV, blijven draagbare navigatietoestellen een negatieve evolutie vertonen, net als compact fototoestellen, dvd-spelers en airco’s.

Nemen we tot slot totaal 2011 in beschouwing, dan zien we een index van 101,8 in omzet. Deze licht positieve impuls werd neergezet dankzij een sterk 4e kwartaal.

Meer informatie? http://www.gfk-retailreports.be